廣州的戶外廣告不是太多,而是太少

  





媒體報道,廣州市城管委掛網公開出讓10個廣告點位。按照《廣州市提前批戶外廣告設置規劃》,到2015年底,廣州將用兩年基本消滅市內戶外廣告和招牌違法設置的亂象。
廣州的戶外廣告不是太多,而是太少
廣州的戶外廣告不是太多,而是太少
陳S ir揚言(第1569期)
哪怕就是這么少,已經存在的不見得漂亮。你上街問問各位路人街坊:廣州市你印象最深的戶外廣告是哪一個?我相信一定會無功而返。
媒體報道,廣州市城管委掛網公開出讓10個廣告點位。按照《廣州市提前批戶外廣告設置規劃》,到2015年底,廣州將用兩年基本消滅市內戶外廣告和招牌違法設置的亂象。嗯嗯。這是工作計劃。我感興趣的是廣州市城管委景觀處處長李志剛的話,他透露,政府部門有意向通過提前批10個廣告點位的設置,為今后戶外廣告設置規劃的編制和實施發揮示范性的作用。他說,“中國所有機場都設戶外廣告,廣州白云機場作為廣州的大門,展現千年商都的形象為何不可?”
首先我要為這番話熱烈鼓掌。字里行間我讀出了城管委景觀處處長講這番話的不易和勇氣———雖然我并不知道到底當年是誰禁止在白云機場設立戶外廣告的。高舉“展現廣州千年商都的形象”的大旗,來為廣州白云機場戶外廣告解禁,叻仔!打鬼一定要借助鐘馗,這是毫無疑問的啦。中國有一個不成文的老規矩,不管有理無理,禁區易定難撤。講道理根本沒有用。
如果說我上述這番話,是對官方表述作了正面的解讀的話,那么我還必須從另一個角度進行質疑:戶外廣告的存在目的,真的是為了展示千年商都的形象或者城市開放的形象嗎?顯然不是。無論是戶外廣告還是其他形式的商業廣告(公益廣告除外),存在的意義都只有一個:市場促銷。哪怕是心靈雞湯或者豪言壯語式的品牌廣告,最終目的都是促銷。無商品(包括作為商品形式的服務)不促銷,無促銷不廣告。假如對戶外廣告的管理把目標圈定在展示城市形象上面,很多廣告就要慘遭毒手了。比如說,賣化妝品廣告會得到格外的照顧,因為都是靚女啊,但是賣助聽器廣告就會受到歧視,難道這個城市聾了嗎?哈哈。但愿我只是過慮和過度推演。
戶外廣告要不要管?要,而且要嚴管。如何嚴管?一,必須劃定區域,劃定高度,劃定面積,甚至可以規定是大屏幕廣告還是招貼廣告立體廣告,在法定的區域之外樹立戶外廣告,或者哪怕在法定區域之內但是超高超大必須一律取締嚴懲不貸。二,戶外廣告尤其是大型戶外廣告必須有益于城市景觀審美而不能破壞城市景觀審美,這一點必須由城市藝術委員會來判定,而不能以領導個人的好惡來判定。三,戶外廣告必須與其他廣告一樣遵守國家和地方一切廣告法律法規。我看有這三條,戶外廣告的繁榮應該不成問題。
說到繁榮這個詞,我又心頭一沉。為何?繁榮須以數量為前提。廣州的戶外廣告不是太多而是實在太少了!而且哪怕就是這么少,已經存在的不見得漂亮。你上街問問各位路人各位市民街坊:廣州市你印象最深的戶外廣告是哪一個?我相信這樣的調查一定會無功而返。這是一個“千年商都”的恥辱。須知現在已經是2014年。我們進入商品時代廣告時代已經多少年了?!
顯而易見,戶外廣告不是越少越好。少不能保證不亂,也不能保證不劣,更不能保證城市因此而漂亮。相反,只有多才有繁榮的可能,至于不好的東西,管就是。當然,對于某些利益相關者來說,戶外廣告的確是越少越好。其一是審批者,劃定的區域越少權力尋租的操作空間越大;其二,對于廣告商來說,資源越少,價格越高利潤空間越大;其三是管理者:越少管起來越省心省力。但是對于旅游者外來者來說,人們走近這個城市會有一種莫名其妙的詫異:廣州的城市空間怎么這么水凈鵝飛?有中華燈,有橙色帽,廣告怎么這么少?這種感覺從香港到廣州特別強烈。
城管委景觀處說,按照此前的戶外廣告專項規劃,廣州城內劃分了戶外廣告優化區、嚴控區和禁設區。在接下來編制的第一批戶外廣告規劃中,將重點針對上下九、北京路、天河路等商圈,重新考慮科學設點。但最后的設點規劃仍需等市政府方面批準。一切盡在不言中。 陳揚

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