廣告改變世界 創意開創未來

  




創意我閃耀——全國大學生廣告藝術大賽是學子們大膽想象、激情碰撞的舞臺,更是展現大學生多彩創意和豐富才華的殿堂。2018年4月19日下午13:30,第十屆全國大學生廣告藝術大賽北京賽區啟動儀式暨名家名師校園創意巡講活動在北京服裝學院創新園藝術報告廳拉開帷幕。教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會副主任、中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長倪寧,北京市教育委員會高教處副處長景云,全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武,北京服裝學院副校長賈榮林,杜蕾斯助理品牌經理唐盛菲,統一企業藤嬌品牌經理丘族雄,中國傳媒大學教授路盛章,華揚聯眾執行創意總監邱博涵,以及北方工業大學、中國人民大學、北京印刷學院和北京工商大學等14所高校350余名師生代表出席了本次啟動儀式。中國廣告網應邀參加本次活動。

 

首先,北京服裝學院副校長賈榮林代表承辦院校致辭,熱烈歡迎參加啟動儀式的領導、嘉賓、老師及同學們。接著回顧了第九屆大廣賽北京賽區取得全國最佳賽區的輝煌成績,并表示北京服裝學院將全力支持大廣賽北京賽區的舉辦。賈校長特別介紹了北京服裝學院最具活力的時尚傳播學院,并對同學們提出殷切期望,希望同學們的創意可以通過大廣賽閃耀在各個領域,能夠更好地為國家、社會和行業服務。

 

賈榮林副校長致辭

教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會副主任倪寧教授發表講話,對北京服裝學院舉辦大廣賽北京賽區啟動儀式表示熱烈祝賀并給予厚望,對北京服裝學院的積極參與和辛勤付出表感謝。他指出,大廣賽是教育部最為重視的實踐教學平臺,對推動高校教育發展、師生教學相長影響重大,教育部希望同學們在大廣賽中能夠學習成長進而得到飛躍發展,并期待同學們取得佳績。

 

倪寧教授發表講話

北京市教育委員會高教處副處長景云發表講話,市教委本著進一步落實教育部提倡的加強實踐教育的要求,一直大力支持大廣賽的推廣和實施。大廣賽是提高實踐成果,增強學生的實踐能力,深化實踐教育改革的精彩賽事。通過支持比賽讓企業走進課堂、走進教學,使學生有針對性地練習,市教委在北京市適應新常態、落實新定位、邁向新目標的進程中做出重要貢獻。最后,市教委預祝大賽圓滿成功。

 

景云副處長發表講話

 

頒發第屆大廣賽海報                      頒發第屆大廣賽參賽手冊

杜蕾斯助理品牌經理唐盛菲女士用風趣輕快的口吻為參賽者詳細解讀了杜蕾斯今年的企業命題和廣告需求。命題解讀分為——“深入杜蕾斯”、“進入高端產品”和“進入你”三個部分,從杜蕾斯的英文DUREX的組成——DU(DURIABILITY)、 RE(RELIABILITY)、X(EXCELLENT)展開, 詮釋了杜蕾斯以“十八到八十歲的每一個人”為目標人群的品牌理念和“敢想敢做”的品牌個性。通過具體案例詳細解釋了本次大廣賽命題產品“AiR空氣套”的產品特性和名稱由來。最后,強調了杜蕾斯“有所為而有所不為”的品牌原則,鼓勵廣大參賽者從“詼諧幽默”“情趣不情色”和“像朋友一樣親切”三個方向展開天馬行空的想象,但是杜蕾斯拒絕涉及政治、宗教、黃色、暴力和負能量的任何創意。

 

杜蕾斯助理品牌經理唐盛菲女士解析命題

隨后,作為統一集團藤嬌品牌經理,丘族雄先生對此次藤嬌品牌的命題和企業訴求作出解析,解析以營銷傳播知識分享為中心,以“統一”的標志作為切入點,闡釋了藤嬌的品牌概念——“觸電的那種感覺”。藤嬌希望大家深入體驗,做出令人印象深刻且能適應市場變化的作品,使藤嬌在競品中獨樹一幟,進而擁有更多的忠誠于品牌的購買者。藤嬌期待參賽者做出精彩優秀的作品。

 

統一集團藤嬌品牌經理丘族雄先生解析命題

曾任戛納國際創意節、亞太廣告獎等多個廣告、動漫賽事評委,1982年至1993年為中國廣告聯合總公司的職業廣告人,歷任廣告設計、創作部總監、信息部主任、公司創意總監、副總經理,現任中國傳媒大學教授路盛章為同學們帶來精彩講座《創意人生》,把他作為一個廣告人、一個動畫人的奇妙經歷和心路歷程娓娓道來。教授首先追憶了他在中央工藝美院學習的經歷,在導師鄭可先生的深刻影響下,進入中國廣告聯合總公司,后任職于市場調查部門。經過市場調查的錘煉,路教授深刻認識到廣告植根于傳播,是有償的且負責任的信息傳播,廣告的生命是真實,廣告要遵循傳播規律。路教授建議年輕一代及早樹立廣告意識、溝通意識,培養廣告思維和洞察力,而大廣賽是最好的機會。談到自己之后的職業轉向動畫,路教授感慨自己受益于廣告。廣告是連接社會各個方面的學科,精通廣告一門,其余都可觸類旁通。結合多次作為國際創意賽事評委的經歷,路教授和同學們分享了關于創意的觀點,他認為,每個人都可以創意,而廣告創意其實是戴著鐐銬起舞,在瞬息的時間里表現出強烈的沖擊力和感染力。如果想要做出能登上國際舞臺的廣告,一定要注重國際化和民族化的融合,還要把握媒介特點,將藝術與科學結合。最后,路教授諄諄教誨同學們追求完美、止于至善,一生都不要停下學習的腳步。路教授生動精彩的演講加深了同學們對廣告、對創意的認識,在同學們砥礪奮進的道路上點亮一盞明燈。

 

路盛章教授為同學們帶來精彩講座《創意人生》

最后,投身廣告業超過15年的華揚聯眾執行創意總監邱博涵,以一個一線廣告人的身份,結合他對行業全方位的認知,以及在汽車及電商類客戶的整合營銷傳播中極為豐富的經驗和獨到的專業見解,發表了精彩演講《揭秘創意原生態》。邱博涵總監把廣告人分為“詩人”和“殺手”兩類,他將自己喻為“殺手”,“殺手”只有一次開槍的機會,所以廣告人應有精準的洞察力,恰到好處地體現廣告創意和廣告主需求。他通過講述年幼時的趣味經歷,引發現場同學們思考好廣告的標準,播放多個獲獎廣告視頻,一層層抽絲剝繭,帶領同學們領略一個個優秀創意的誕生之旅。邱博涵總監還與現場同學頻繁互動,演講過程中報告廳中師生們笑聲不斷。最后,邱博涵總監真誠鼓勵同學們未來可期,深深相信廣告可以影響世界。

 

邱博涵創意總監發表了精彩演講《揭秘創意原生態》

路教授和邱總監代表了兩代廣告人觀念的傳承與創新,但他們都同意廣告對于世界的影響是舉足輕重的,而且廣告不僅是商業行為,還是科技與藝術的交響曲。作為新時代廣告人的廣大師生,接過廣告這面飄揚的旗幟的同時還要把時代的使命與擔當扛在肩上,用創意這把銳利武器,開辟屬于自己和世界的新篇章。

會場開設了微信墻、微信抽獎等互動,同學們及時踴躍地發表觀點,與現場嘉賓有效溝通,啟動儀式在熱情洋溢的氛圍中進行。歷時三小時的啟動儀式在同學們陣陣熱烈的掌聲中圓滿結束。

[本站4月23日消息,該條新聞已被閱讀了811人次]

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