讓創意與科技迸發原力,騰訊社交廣告攜手戛納大咖激活營銷新技能

  




4月25日,一場名為“創意科學相對論 ∙ 原力覺醒—π計劃戛納大使群英匯”的發布會在北京尤倫斯藝術中心盛大召開。騰訊社交廣告、戛納國際創意節及眾多營銷行業嘉賓共聚一堂,同探創意與科技在移動社交時代下的融合之道。作為創意行業的先鋒人物,WARC首席案例研究官Lucy Atiken、戛納國際創意節2018移動獅評審主席及Monkeys創新總監Jay Morgan與Fitch香港創意總監UX/UI Coin Qian結合自身經驗與豐富案例,詮釋廣告科技新創意方法論中的“理智與情感”。

WARC首席案例研究官Lucy Atiken:

提升廣告有效性的五個“真相”

WARC首席案例研究官Lucy Atiken

WARC是總部位于倫敦的全球廣告研究機構,而Lucy Atiken和同事們的工作,就是面向全球客戶提供優秀廣告案例的分析和廣告行業數據、報告。豐富的經驗讓WARC意識到了廣告有效性的重要性,而創意,Lucy Atiken表示,是提升這種有效性的最直接推動力。 “現在廣告行業正處于轉型路口,創意并非可有可無,而是一個必須選項! Atiken解釋道。

DataDecision的報告顯示創意在所有的廣告推動因素中排名第二(第一是這個市場和品牌的大。,能夠將品牌的ROI提高12倍。那么如何實現創意與ROI的有效連接?Atiken給出了五條建議:第一、讓品牌擁有一種超越品牌的含義。這種超越的目標受眾不僅僅是消費者,還包括品牌與外界的聯系,在盈利之外尋求更高層次的品牌意義,并將之設為品牌目標去實現它。

第二點品牌要會講故事,進而打造長期的品牌聲譽,F階段大多數的營銷項目中往往只有6個月,要利用一個短期項目帶來長期的品牌聲譽,創意就顯得尤為重要。Atiken分享的英國百貨公司John Lewis就深諳此道,其每年圣誕期的階段性營銷都極富創意,目前已經成為這家百貨公司的標志性品牌符號,實現了 “四兩撥千斤” 的營銷效果。

第三點是敢于大刀闊斧。消費環境的不斷變化促生出越來越多與消費者銜接的接觸點,營銷人員需要注意到這一事實,全面了解消費者的習慣與需求,并在這些觸達方式上進行大膽嘗試,用適合其品牌的方式,進行個性化使用。

第四點,善用數據。數據是移動社交時代的寶藏,基于大數據而形成的創意既夯實又能抓住消費者胃口!懊鎸祿覀円龅木褪腔睘楹,而最簡單的方法就是大道至簡” Atiken表示。

第五點,要打動人心。詩人Maya Angelou曾經說過:一個人說的話別人難以記住,做過什么別人也難以記住,但是給別人留下的感覺卻令人終身難忘。在過去多年的工作積累中,WARC發現講故事最容易傳達情感。觸動人心,即能引發新的共鳴。

戛納國際創意節2018移動獅評審主席及Monkeys創新總監Jay Morgan:

讓科技與創意和成為廣告的“覺醒原力”

戛納國際創意節2018移動獅評審主席及Monkeys創新總監Jay Morgan

戛納國際創意節2018移動獅評審主席與Monkeys創新總監——這個有趣的雙重身份給Jay Morgan帶來了對廣告行業的深入思考!拔沂莿撘庑袠I的評選,好創意固然重要,但站在技術前沿這點也不可或缺。創意人必須深諳技術之道,技術人也得精通創意。我認為這是大勢所趨! Morgan表示。

隨后,Morgan用幾個具體的案例來進一步作證自己的想法:從妮維雅的“保護”計劃,到荷蘭銀行對于傳統藝術的傳播,再到Monkeys關于自動回復郵件與社交平臺的結合,都借用技術將創意效果最大化發揮,進而將品牌含義擴展出更多維度,打開消費者的想象力,優化其體驗。

在Morgan看來,他的工作就是成為商業和創意之間的乳化劑,然后通過技術實現它。對于把技術和創意合為一體的過程,Morgan笑言“可以理解為摸著石頭過河吧,在創新過程當中,你只需要70%的可行觀點就可以了,剩下的30%會隨著時間的展開就能夠了解到的! 演講的最后,Morgan恢復評委的身份對何為好的營銷作品進行了總結:一個獎項贏家可能發生在一頓午餐的過程中,可能發生于一場馬拉松競賽上,也可能是一場頭腦風暴的結果,將這些“創意精神食糧”用技術發光發熱,才是行業人們需要去深刻理解的。

Fitch香港創意總監UXUI Coin Qian:

用科技釋放情感,用創意催化革新

Fitch香港創意總監UXUI Coin Qian

究竟如何利用現在的科技,去發揮創意,展示內容,敘述故事?來自Fitch的Coin Qian在他的演講中以 VR與AR 為例,用 “技術流” 的身份表達了他的看法。

“AR起到了模糊虛擬和真實世界的作用,這導致它在很多傳統的行業中間具有顛覆性的數字作用! Coin Qian隨后分享了AR技術在教育行業、汽車行業、制造行業、快消行業和游戲行業的應用實例,詮釋如何利用技術創造講述故事的全新方式。根據他的介紹,AR能夠從以下六個方面影響現代營銷:與消費者的深層互動;幫助消費者在選購過程中縮短想象時間;助力產品脫穎而出;增強品牌對市場和用戶的反應力;以及,提高客戶忠誠度與粘性。

而與此同時,AR與VR也面對著諸多挑戰與機遇:

第一,目前技術的實現都需要一個原生軟件,而下載對于用戶來說就是“危險點”,下載是個麻煩的過程,它要求品牌或者產品,對于自己的賣點和訴求十分了解,并傳遞給用戶核心信息,使其接受下載與安裝。

第二,通過手機來體驗AR的表現還有許多不足之處,這就要求創意人或者品牌要選擇不同的方式去敘述故事,而不是單純為了用技術而用技術。

第三,制作AR費用仍然高昂,尤其制作團隊的成本難以下降。然而反向而觀,中國作為人口大國,對于新興科技的擁護十分積極,這樣的趨勢為AR和VR在創意中的應用提供了有利條件。同時,目前AR技術已經擴展到線下應用,這對AR在移動端甚至未來在其他平臺的發展起到很大的促進作用。

談及技術的未來,Coin Qian認為讓AR融入隱形眼鏡既可以讓用戶觀看到現實世界,又能夠清楚感知到虛擬世界,這樣的技術很可能是下一個技術趨勢;同時,硬件與軟件的結合也至關重要,從業人員需要發揮創意去想象出一個新的空間交互方法。

[本站5月17日消息,該條新聞已被閱讀了549人次]

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