走出LED廣告誤區 化解廣告主困惑

  




LED顯示屏作為動態戶外廣告中的佼佼者,已經成為戶外廣告的重要媒體形式。在很多城市的繁華地段、站前廣場、步行街四周,企業的廣告形象頻頻見諸于LED顯示屏,尤其生活類產品與服務,如酒類、化妝品、汽車、美容整形等行業。但相比于廣告主對LED顯示屏的青睞,看似強勢的LED顯示屏廣告并沒有想象中的優越,不少廣告主可謂是浪費了大筆的廣告費。鷹目LED聯播網資深顧問說道:“導致LED廣告主收益不佳的主要原因不是LED戶外媒體本身不好,而是企業投放策略和方法存在嚴重問題!

走出LED廣告誤區 化解廣告主困惑

走出LED廣告誤區 化解廣告主困惑

為了實現廣告主投放LED廣告的收益最大化,鷹目LED聯播網資深顧問總結了企業在投放戶外廣告的幾大誤區,希望對廣告主有所改變。幫助廣告主找到并利用適合LED戶外廣告規律的方法,實現LED戶外廣告收益最大化。以下是企業投放LED戶外廣告的幾大誤區: 

誤區一:把戶外LED當做電視廣告的方式來投放

    很多企業雖然都知道LED和電視媒體是兩種不同的廣告媒體,但在廣告投放內容上卻有著驚人的一致性,就是把同樣一個廣告片在戶外LED屏與電視媒體上進行投播。當受眾在安靜的家中時可以較為專注地看完一條完美的15秒電視廣告,但在人群集中、嘈雜的戶外環境下,極少有受眾會安靜地停下花費15秒來觀看廣告片。電視廣告片是專為電視屏前的受眾量身定制的,不能通用于LED顯示屏。

誤區二:動態的影視廣告肯定比靜態的畫面要好

很多企業都有形象宣傳的影視廣告片,在投放戶外LED廣告時,只選擇播放動態的影視廣告,不喜歡靜態的畫面。認為自己的影視廣告內容詳盡,有吸引力,換成靜態畫面,覺得不夠“好看”,而且有著影視廣告片花了較大成本制作,不播放有點“虧”的心理。實際上,戶外LED播放廣告不是看播什么樣的形式,而是有多少人能看到而且接收到,從這點上來講,靜態畫面由于能夠靜止聚焦企業的核心信息傳遞,更為合適。 

誤區三:只要位置好就行

投放戶外媒體首要的考慮要素就是位置,LED戶外廣告也是如此。但如果只關注位置,而忽略其他關鍵指標,則有些“買櫝還珠”了。除了位置外,受眾關注度也是廣告主投放的最關鍵指標。那么是不是人流量大的LED大屏都會受到很高的關注度呢?實則不一定,因為人流量關注度。舉例說明:在銀川核心的某兩條主干街道交匯處,靠近新興的商業中心,很多企業非常喜歡在這里投放廣告,認為位置好。但是仔細評測發現一個問題,就是這個十字路口車流量多于人流量,也就是說受眾集中在開車人群。而且能夠看到這個LED屏的角度只有兩個方向的線路,還必須是在等紅綠燈的時等夠一個燈,才正好要關注到這個屏幕滾動播出的廣告。如此看來,雖然看似車多人多位置佳,實際上有效關注度非常低。

誤區四:只要投了廣告就必須要有來電來訪量才能證明廣告好

非常理解很多企業投放廣告后所謂的要“效果”——就是通過評測回訪看來電來訪量。但戶外媒體是一種情感性媒體,大多數情況下,僅僅是一個向消費者SAY HI的媒介。戶外廣告的目的多為告知、使受眾產生好感。很多時候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說“老子有錢!老子牛逼!”就像在紐約時代廣場投放LED大屏廣告的企業一樣,體現品牌實力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告,目的相當于導向標識:“看這里看這里我在這里開店啦”(紅星美凱龍的高炮);還有很多在候車廳或地鐵投放廣告的企業是為了在人流密集的區域進行新品告知/活動告知,例如電影廣告、1號店廣告。如果指望投放戶外廣告獲取來電來訪量,顯然不能讓廣告主稱心如意。

綜合以上四大誤區,相信各位廣告主應該非常明了戶外LED媒體的廣告效果,即告知受眾信息、提高企業形象、展示企業實力。明確了LED屏的廣告效果與目的,也就能夠準確制定針對戶外LED媒體的投放策略

[本站8月31日消息,該條新聞已被閱讀了478人次]

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