投放戶外廣告對產品的銷量有多大影響?

  





在各行各業市場競爭愈發激烈的今天,廣告對銷量的貢獻有多大的影響作用成為了廣告主最關心的事情,那么廣告對銷量到底有什么影響和貢獻呢?別著急請往下看。

廣告投放可以拉動銷量

據權威市場分析機構研究數據表明,廣告投放是可以拉動銷售的。其所帶來的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。也就是說,假設廣告投放期間所獲的總銷售額是20億,那么,廣告投放所貢獻的銷售額大約9千萬左右。這份報告也發現,只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻能占到總銷售額的7.5%以上。

廣告拉動銷量

廣告投放的銷售貢獻高低與類別有關

不同品類的廣告投放對銷售額的貢獻力度也有所不同。報告顯示,美妝及個人護理類,以及家庭護理類的戶外廣告投放響應最高,對銷售額的貢獻可達到5.3%, 高于全球平均水平;食品和飲料類的廣告投放響應則較低,對銷售額的貢獻低于平均水平,為3.8%。因此當衡量廣告投放的表現時,行業標準也是考量的必要因素。

廣告銷量與媒體形式有關

有效的戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費者

另外,在衡量戶外廣告投放表現時,也需要從消費者的角度切入。也就是有效的戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費者,從競爭對手轉化消費者,提高嘗新消費者或輕度消費者對品牌的忠誠

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