只有好的戶外廣告才能讓大眾了解企業

  




    戶外廣告最初的隱性廣告是將產品植入電影場景作背景,使觀眾能夠看到該產品或公司的標志。戶外廣告是我們在戶外看見的廣告,戶外專題廣告一般內容豐富,色彩鮮艷,路牌、燈箱廣告為了是大眾能夠注意戶外廣告,企業一般都會想盡一切辦法,增添廣告的內容

  (一)硬廣告與軟廣告的關系

  首先,硬廣告和軟廣告均屬于廣告傳播策劃。硬廣告(媒體廣告策劃)包括報紙、雜志、電視、廣播、網絡、直郵及戶外等媒體廣告。軟廣告包括軟文、活動、事件及隱性廣告。其中,隱性廣告是時下使用較多、效果較好的一種形式。

  其次,硬廣告訴求方式較直接,功利性較強,尤其是以促銷為目的的廣告,功利性最強。軟廣告則是指以公關等不太“功利”的形式出現的廣告。

  第三,二者相互補充,相輔相成,共同實現企業的傳播目的。

  (二)隱性廣告的含義

  隱性廣告,又稱“植入式廣告”,它隱藏于載體并與之融為一體,共同構成受眾所真實感受到或通過想象所感知到的場景的一部分,以非廣告的形式在受眾無意識的狀態下,將商品或品牌信息不知不覺展露給受眾。

  隱性廣告經常與贊助活動相連,不作為廣告形式出現,但又巧妙地起到廣告的作用?蛇x擇的載體包括影視劇、電視節目甚至各種事物、活動,植入信息涉及企業、品牌和產品等方面。

  (三)隱性廣告的特點

  隱性廣告的特點可濃縮為一個“隱”字。但是這個“隱”字卻寓意深刻。宋代一位禪宗大師提出參禪的三重境界:“參禪之初,看山是山,看水是水;禪有悟時,看山不是山,看水不是水;禪中徹悟,看山還是山,看水還是水!笔苓@句話的啟發,隱性廣告的“隱”有以下幾層含義。

  1第一層次:形隱。追求“形”隱,即隱性廣告的形式不被受眾察覺,這是隱性廣告的最初階段。在影視劇、春晚節目中使用的各種“道具”,是這一層次的隱性廣告。

  如:電視劇中所有角色均使用同一品牌的手機,并使用該品牌的經典鈴聲;春晚各小品中的道具——飲料、禮品、家具等。

  2第二層次:意隱。追求“意”隱,即注意廣告品牌與影視劇、節目、賽事等載體具有相關性。品牌雖已融于載體之中,但仍然能看出雕琢的痕跡。要做到相關性,需要找出廣告品牌與載體的關聯、關系,如:2007年為紀念香港回歸十周年

  由央視與香港TVB電視臺合作拍攝的電視劇《歲月風云》,講述民族汽車產業發展的曲折歷程,背景所描述的汽車品牌即中國國產汽車“吉利”,在劇中數次展露該品牌車的外形、標識等信息。

  戶外廣告是企業的中心力量,只有好的戶外廣告才能讓大眾了解企業,知道企業,才能讓企業的收益大大增加,戶外廣告是一個大企業不能缺少的廣告

[本站9月13日消息,該條新聞已被閱讀了630人次]

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